Por estos días, Chile se viste de fiesta. Las calles se llenan de banderas, los supermercados se saturan de empanadas congeladas y las redes sociales se inundan de cuecas que nadie baila fuera de pantalla. Septiembre es, oficialmente, el mes de la chilenidad. Pero bajo esa superficie de orgullo patrio y consumo festivo, se esconde una serie de ironías que nos interpelan como sociedad. El patriotismo en oferta
Desde el primer día del mes, el retail se pone la camiseta. Las vitrinas se tiñen de blanco, azul y rojo, y los anuncios nos invitan a celebrar ‘con los que más quieres’, siempre y cuando puedas pagar el pack de anticuchos, la parrilla eléctrica y el terremoto en vaso plástico. La Independencia se celebra con descuentos, y la chilenidad se mide en transacciones. ¿Cómo es que honramos nuestra soberanía participando en una coreografía de consumo dictada por los mismos mercados globales que, en otros contextos, criticamos?
La fiesta que no es para todos
El dieciocho es sinónimo de abundancia: carne a la parrilla, pan amasado, vino tinto y sobremesa larga. Pero esa postal no es universal. Mientras algunas familias disfrutan de un festín, otras apenas logran cubrir lo básico. El alza estacional de productos como la cebolla, tomate, carbón y la carne convierte la tradición en un lujo, septiembre no está ni ahí con los índices económicos. La Fiesta Nacional se transforma en un espejo de la desigualdad, donde el ‘sentimiento patrio’ es un privilegio económico. Libertad, caos y tragedia
La promesa del feriado largo también trae consigo una sombra que se repite año tras año. En septiembre de 2024, durante el llamado “18 XL”, se registraron 1.546 accidentes de tránsito, con 61 fallecidos y más de 1.000 lesionados (Diario UChile, 2024, 23 de septiembre). Es decir, mientras celebramos la vida, muchos pierden la suya en las carreteras. La libertad de viajar, beber y disfrutar se convierte en una ruleta rusa donde la suerte y la precaución son los únicos escudos. ¿Cómo es que un feriado diseñado para unirnos termina por fracturarnos?
El tiempo que no alcanza
Septiembre debería ser un mes de reflexión: sobre nuestra historia, nuestros logros y nuestras deudas pendientes. Pero se vive como un sprint, una carrera entre el asado con los amigos, el viaje familiar y la compra de víveres. Para cuando llega el 19, la resaca es física y emocional. La chilenidad se reduce a un hashtag, a una foto en Instagram, a un recuerdo borroso de una fiesta que pasó demasiado rápido. ¡Y ya! … estamos viviendo otra fiesta más; la del Cyber Monday de octubre, descuentos y promociones en tiempos de la postverdad y de los fake news, ni los economistas creen en los indicadores. No hay primera sin segunda ¡tiki tiki ta…. ¡Y se jue la payasá!
¿Y si este septiembre lo viviéramos distinto? Ya que estamos en la Realidad Virtual, Aumentada, Mixta, los Universos Paralelos y toda esa barreta de la Física Cuántica. No se trata de renunciar a la celebración, sino de mirar con más honestidad lo que hay detrás del telón. Porque quizás la verdadera chilenidad no está en el consumo, ni en la parrilla, ni en el jingle publicitario. Está en la capacidad de reconocernos en nuestras contradicciones, de celebrar sin olvidar, y de construir una identidad que no se venda, sino que se viva. Nos despedimos con la paradoja cuequera de Violeta: “Dónde estabai anoche Que te fuiste y no volviste. Cierto que no viniste Que te fuiste y no volviste.”
Referencias
Diario UChile. (2024, 23 de septiembre). Balance de Fiestas Patrias: 61 fallecidos en accidentes de tránsito. https://radio.uchile.cl/2024/09/23/balance-de-fiestas-patrias-61-fallecidos-en-accidentes-de-transito/#:~:text=23%2D09%2D2024,%22%2C%20dijo%20el%20subsecretario%20Vergara.
Parra, Violeta. (1964). Ven acá, regalo mío. Wikipedia.
https://es.wikipedia.org/wiki/Ven_ac%C3%A1,_regalo_m%C3%ADo_/_En_los_altos_de_Colombia#:~:text= El%20tema%20%C2%ABVen%20ac%C3%A1%2C%20regalo,Parra%20y%204%20Voces%20Chilenas.
Doctor José Ariel Rementería Piñones
Departamento de Publicidad e Imagen
Facultad Tecnológica
Universidad de Santiago de Chile
jose.rementeria@usach.cl
